体育赛事的商业模式,体育赛事商业化研究

1.体育商业化，会产生哪些影响？

2.国内体育实现商业化，对体育方面的利弊问题是怎么样的？

3.英格兰足球超级联赛的商业化发展过程?

4.国内体育实现商业化会有哪些作用呢？

在我国，竞技体育商业化尚处于初始环节，但却在一定水平上表示了在我国竞技体育商业化发展，伴随着在我国竞技体育体系的进一步改革创新与健全，竞技体育商业化的干扰会更加普遍，必定对竞技体育造成长远的影响，因而，对在我国竞技体育商业化开展讨论拥有至关重要的意义。

竞技体育商业化产生的必然性

在20世纪90时代，中国竞技体育在市场经济制度创建后进入了迅速发展阶段，因为全球体育竞赛的发展和中国体育文化体系本身变革的需要，中国体育竞赛进一步向国际对外开放，尤其是奥林匹克运动的发展，推动了中国体育文化改革创新更为合乎这一历史潮流。而且同时反应切合当代国际经济发展时尚潮流，从宏观经济的我国控制到宏观的行业规范都依照商品经济的方式运作。

这也是中国竞技体育改革创新的必然选择，市场经济体制有助于推动中国社会主义社会竞技体育智能过程，有助于铸就一大批智能化有经济发展思维的体育管理优秀人才，有助于大家灵活运用海外完善的体育经验。当代国际经济发展时尚潮流，从宏观经济的我国控制到宏观的行业规范都依照商品经济的方式运作。这也是中国竞技体育改革创新的必然选择，市场经济体制有助于推动中国社会主义社会竞技体育智能化过程，有助于铸就一大批智能化有经济发展思维的体育优秀人才，有助于大家灵活运用海外完善的体育管理。

竞技体育商业化的双重性

技体育文化商业化是在我国竞技体育发展的大势所趋，也是市场经济体制发展的事实体现，有效科学研究竞地运用它能合理地推动在我国竞技体育水准的提升及其行业的发展。比赛体商业化的重大意义竞技体育商业化能推动竞技体育水准的提升，能增进与竞技体育相关的商业服务，如体育器械、机器设备、服饰的发展。

竞技体育商业化能够把竞技体育与商业服务有机化学的融合在一起，最先它把竞技体育从以往处在一种无依无靠情况中解放出来，竞技体育商业化使我们了解到竞技体育对行业有这般大的潜在力量，并且，竞技体育有行业的保证就如鱼得水，竞技体育因而拥有新的驱动力和原动力。竞技体育商业化能促使社会发展对体育文化消费，合理地推动行业的发展，举行大中型锻炼身体的话如夏季奥运会、世界杯赛、全运会、国际性赛事等，能很大程度的推动举办国、举行地域商业服务的进一步发展。

竞技体育商业化发展的负面功效竞技体育走商业化路面，就最先要提升自己管理，提升选手的思想政治素质。不然，选手在行业浪潮中，就容易遭受金钱诱惑，变成钱财的傀偶。总的来说，竞技体育商业化有其积极层面，又有消沉层面，但其消沉功效是不是因为它自身缘故而导致的有待之后深入分析，假如清除竞技体育商业化消极态度的影响，弘扬其充分功效，需要大家来进一步讨论。

有些人觉得大型企业、生产厂家注资筹办专业队是竞技体育的市场化发展，但这倒不如说是竞技体育商业化更切合，中国球队中，辽宁队由东风制药厂筹办，大肆宣扬的也有北京的雪花队，广州的白云队，大连市的珍珠队，天津的海鸥队等，大型企业注资筹办这种专业队，她们意味着公司参与各类赛事，提升企业和公司的名气，为其商品开拓市场。

体育商业化，会产生哪些影响？

从伦理层面对当前中国竞技体育市场化问题进行全面审思，首先就须厘清竞技体育市场化的基本概念。因为概念问题是社会科学最基本的理论问题，是其他理论研究的逻辑起点，不仅影响基本理论分析，对竞技体育市场化实践也具有深刻的能动作用。

竞技体育是体育的基本形式，是一定社会生活关系中的人们，以体育竞技活动（运动或比赛）为形式载体，通过身体运动能力（包括智力）优劣比较竞争获胜，体现竞技体育精神，满足人的需求、实现人的发展的社会性人文活动。市场化就是把特定对象按照市场原理进行组织的行为，通过市场化实现资源和要素优化配置，从而提高社会效率，推动社会进步。

因此，竞技体育市场化就是利用体育竞技活动（运动或比赛）自身的特点及优势，将竞技体育各部门要素，以市场为导向，实现资源和要素的优化配置，实现竞技体育效益及效率最大化的过程。

竞技体育市场化是全部竞技体育运动的市场化，就是将竞技体育事业全部推向市场，由市场需求决定其生存和发展，即一切竞技体育服务的生产单位在价值规律作用下，按供求信息、价格信息安排经营活动，迫求利润的最大化，只有这样才是竞技体育市场化。

实际上这是一种误解。竞技体育不仅包括奥林匹克运动、职业体育等高水平竞技体育，还包括大众竞技体育。而竞技体育市场化，其实更多是指职业体育的市场化（正如有学者所指出的“职业体育是市场化的竞技体育活动”）和奥林匹克运动的部分市场化，而对于大众竞技体育而言，很难推进市场化。

因为其竞技劳务很难商品化，即使强制推进市场化，也会因为竞技观赏或普及性不足，导致效益较低，最终被市场淘汰或被迫退出市场。竞技体育市场化是以竞技体育竞赛市场化为中心或龙头，推动竞技体育发展的一种有效运行方式。

因此，竞技体育市场化的实质是竞技体育竞赛的市场化，主要是职业体育市场化和部分奥林匹克运动市场化。在现代市场经济条件下，以职业体育和部分奥林匹克运动为代表的高水平竞技体育（或精英竞技体育）市场化，是现代竞技体育运动发展的基本趋势。因而有学者指出，国际奥林匹克运动若继续坚持业余原则将不会成功。

国内体育实现商业化，对体育方面的利弊问题是怎么样的？

体育是全民运动的模范，在校园的调查中，学生的身体素质大大的下降。为了提高学生的身体素，学校开展了很多相关的体育竞技运动，大大的增强了学生的体力。运动给全运会增添了色彩，对全国人民的身体健康带来了福音，这就是给国家争了光。

体育商业化，是当今大势所趋。如果体育与商业绝缘，至少有三个方面是倒退的，一是观众，二是经济，三是人才。

我们看到的竞技体育的运作过程，正在向商业化方向。如：李娜就是单飞的成功。有一个团队在运作她的商业比赛，水准也非常高。

我们的体育还是全民体制中，与国家队有商业结缘的，只是一些赞助形式上的合作。商业参与体育的合作并未深化。

亚运赞助商风波，使商业化的合作吸引眼球，这只是个别事件。竞技场上的各种各样的广告，也是观众的一部分，组织啦啦队，也是商业机构的操作，会让赛场事活跃，广告商也更卖力。这些都是好事情。

市场经济，商业化竞技体育是必然趋势，运动员是一种职业，在其有效的竞技年龄阶段，获取更多的收益是所有竞技者的意愿。而商业化可以弥补体育经费不足和竞技者的更多收益。既解决了体育事业经费不足的问题，同时也能更好地激发竞技者的潜能。完善商业化竞技体育制度是当下急需解决的问题。该上升到法律层面的要纳入法律范畴。正如孙杨领奖风波的问题，安踏可以通按照协议诉诸法律，直接在网上闹的沸沸扬扬，有失风度，也不利于运动员的比赛。没有按程序办事的结果也是要承担法律责任的。如果国家队和运动员之间的约定没有法律效力，那么会惹来诽谤他人的法律官司。在我看来什么是国家荣誉，什么才是大义，值得国人深思。

英格兰足球超级联赛的商业化发展过程?

? 一、国内体育实现商业化对体育方面有利的方面：

? 1.体育商业化可以唤醒运动员的主体意识,有助于提高运动员的竞技能J和体台运动成绩，从而促进我国体育运动的发展。体育运动商业化把运动员的成绩直接同物质利益挂钩，体育成了运动员谋生的手段,充分调动运动员的积极性,激发其内在动力太提高技术水平和成绩，并设法保持成果。

? 2.体育商业化扩大了体育经费的来源渠道,拓宽了我国体育事业的发展空间。体台商业化可以大量吸收民间投资，减少国家投入，有利于我国经济的发展。自从体自运动呈现商业化趋势后，不但减轻了国家的财政负担，同时也拓宽了其本身的融资渠道。

? 3.体育商业化极大地丰富了人们的体育文化生活。商业化使体育运动成为可供观赏的商品，以其特殊的价值满足人们精神享受的强烈需要。随着社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，老百姓对体育运动的需求也越来越大,不少经济富裕的体育爱好者在自己进行体育锻炼之余,还愿意观看体育比赛,去欣赏、学习更高水平的竞技项目。

? 二、国内体育实现商业化对体育方面的弊端：

? 1.体育的商业化滋生了一些腐败现象。市场经济追求利润最大化，这一方面激发人们勤劳致富，另一方面也 会刺激人们滋生拜金主义和享乐主义。月前我国在体制上实行了体育协会实体化;在发展模式上,国外职业.商业体育俱乐部的做法为“蓝图"。但在运作过程中，由于对国外的某些职业化做法“ 去粗取精”不够;缺乏经验和规范，特别是暴露在管理体制上的种种问题:政企不分，既当“球员”又当“裁判”的无序做法，为体育腐败滋生提供了丰厚的土壤。

国内体育实现商业化会有哪些作用呢？

英格兰足球超级联赛（FA Premier League），2004年巴克莱银行成为英超的赞助商，冠名为巴克莱超级足球联赛（Barclays English Premier League），通常简称英超，是英格兰足总属下的职业足球联赛。由超级联盟负责具体运作。英格兰超级联赛成立于1992年2月20日，其前身是英格兰甲级联赛，是英格兰联赛系统的最高等级联赛。现时英超联赛已经成为世界上最受欢迎的体育赛事之一。巴克莱银行与超级联赛签署价值6580万英镑赞助合约延长3年到2010年。

第一场英超比赛是1992年8月15日举行，由谢菲尔德联的Brian Deane射入英超第一球，英格兰超级联赛现有20支球队，成立至今以曼联战绩最佳。截至2007/08赛季，英超只有四队曾经夺得冠军:曼联10次夺得冠军；阿森纳3次夺冠；切尔西2次夺冠；布莱克本1次夺冠

国内体育商业化可以激发大量的运动员对体育目标的追求，更多的人会受到财富的驱使想要取得冠军亚军，和季军，引起了全世界范围内对体育运动的竞争追求。

运动商业化也可以使得运动员在赛场上的表现会更加精彩，会更加追求完美，这样运动员能够一心一意地去把他们的事业做好。

体育运动商业化可以实现资源的向体育事业的最有效分配，可以培养出一系列的运动明星，通过这些明星去给国民带来良好的运动导向的作用，使得整个国家的体育事业向热火朝天的地步发展。

这不仅有利于提高整个国家的体育运动指数，可以间接提升经济发展指数以及国民的幸福感指数。国民在运动之后，总是能够获得，一种经历了付出之后获得身体健康上的回报的这一种幸福感，这是用财富无法买来的。

因此，提倡体育产业商业化，可以让整个社会都对体育事业进行有效地承认，让体育事业获得他应有的地位，得到最中肯的评价。

这样说来，提示作为一个国家的各项重大事业中的一项，从国民的健康指数息息相关，关系到一个国家的发展，将体育事业进行商业化，可以进行市场上的自由角逐，尽可能给体育事业带来足额的回报。

国内如果能够顺利地推行体育事业商业化，也许一定程度上就能同西方的事业进行接轨，要知道，在西方的打篮球，踢足球，他的报酬都是非常高的，因此，他们从事这方面的运动员的数量是非常多的，质量也是非常高的。

他们总是能够带来让观众觉得精彩绝伦的赛事，这使得整个社会的体育运动项目发展都实现了良性的发展，可以使得体育运动展现出它应有的魅力。