篮球球衣的含义_篮球球衣的发展历史

1.勇士的球衣是根据什么设计的？有哪些含义吗？

2.皇马球衣（历史与传承）

3.耐克品牌的历史案例

4.篮球发展的历史是怎样的？

随着NBA联盟的发展，球衣号码也逐渐形成了一种文化，每位球员的球衣号码不仅是身份的标识，还是球员的一种偏好，一种心理暗示。

比如组织后卫都热衷3号，比如很少有人会穿23号球衣，再比如各个球馆上空高挂着的那些退役球衣的号码主队几乎没人能用。

总之，球衣号码已经不仅仅是一个号码，它是一位球星的象征，甚至逐渐演化为一种信仰。

0号和00号不是一个号码

相信大家有注意到过

在NBA赛场上

会有0号和00号这两个球衣号码同时出现

这两个号码有什么区别呢

事实上

0号代表的是数字“0”

而00号代表的是数字“100”

但其实

在2015-16赛季之前

0号和00号是不能同时出现在同一支队伍里的

比较有代表性的事件

就是2003年华盛顿奇才队的布兰登-海沃德

为了让吉尔伯特-阿里纳斯使用0号

只好自己放弃原来的00号

改穿了33号

这也让阿里纳斯后来有了

Agent 0(零号特工）的绰号

2015-16赛季规则更新后

同队的0号和00号终于可以“同场竞技”

譬如现在的波特兰开拓者队

达米安-利拉德与卡梅隆-安东尼

就分别披着0号和00号球衣

成为一组火力十足的搭档

FIBA和NBA球衣号码规律曾有较大差异

FIBA（国际篮联）和NBA

其实属于两个不同的组织

因此在规则、制度等方面都有着不小的差异

对于球衣号码的规律

二者此前也是不太一样的

FIBA规律是球衣号码从4号到15号

一般是按照身高来分配号码

所以身高较高的球员

球衣号码基本都偏大

不过为了跟NBA以及其他联赛接轨

国际篮联在2014年西班牙篮球世界杯之后

修改了规则

允许球员穿着两位数以内的号码

其中还特意提到可以同时使用0和00号

和NBA一模一样

励志篇：阿里纳斯0号球衣

阿里纳斯早在高中时期穿的是25号球衣，当他来到亚利桑那大学报道时，而在野猫队(亚利桑那大学的队名)球馆上空早已悬挂着史蒂夫-科尔的25号球衣。

当时许多人并不看好那时还是亚利桑那大学新生的阿里纳斯，为了证明不看好他的那些人是错的，考虑再三后，他选择0号球衣，寓意从0开始。

他曾说，“为什么我的球衣是零号？因为我要时刻提醒自己，每场比赛，我都会全力以赴。”阿里纳斯也用令人惊艳的表演打脸那些质疑者，也拿下亿元合同。简直是翻版“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起”！

怀念篇：狼王加内特21号改2号球衣

职业生涯后期，加内特从凯尔特人被交易至篮网，没有继续用他的21号球衣，而是选择了2号球衣。

那曾是他最好的朋友，森林狼队友马里克西里的号码。

2000年5月19日，西里参加过加内特的生日party后，路上车祸去世。加内特穿这个球衣，表示怀念队友。

爱情篇：姚明11号球衣

北京时间2017年2月4日，在美国休斯顿火箭主场对芝加哥公牛的比赛中场，属于姚明、属于火箭、也属于中国篮球的 历史 性一刻来临：姚明的11号球衣被高挂于丰田中心球馆上空，自此步入队史传奇殿堂。

据说姚明之所以选择11号，是因为11看起来像他和妻子叶莉姓氏的首字母YY，emmm……莫名吃了一把狗粮。

努力篇：科比24号球衣

其实，科比在高中的时候穿的是33号，但是湖人的33号此前已经为贾巴尔而退役。

因此他将自己当年参加阿迪达斯ABCD训练营时的号码143，拆开相加，1+4+3=8，选择了8号球衣。

之后，科比为了激励自己每天只有24小时，要努力练球，又把号码改成了24号。

一天24小时投入篮球的科比，在十年里作为球队当家球星获得两连冠，1次MVP，2次FMVP，10次全明星，荣耀的降临从来不是空穴来风。

亲情篇：阿德托昆博34号球衣

作为NBA球员名字超长的球员之一，希腊怪物扬尼斯?阿德托昆博也是雄鹿当家球星，一度有着不俗的表现。

字母哥很孝顺，自己所挣的钱经常悉数寄会家中。而选择34号球衣，是因为他的父亲63岁，母亲则64岁了，因此他选择了34号。

温情篇：杜兰特35号球衣

说起杜兰特，不得不提另外一个人—查尔斯-格雷格，他是阿杜小时候的篮球启蒙老师与人生导师。

杜兰特出身贫民窟，查尔斯如同家人一般对待杜兰特，杜兰特也称他为教父。

然而不幸的是，年仅35岁的查尔斯-格雷格死于一场持枪冲突。

2008年当杜兰特拿到最佳新秀的那一天，他略带伤感的说道：“今天是克雷格教练去世三周年的祭日。我想把这个荣誉献给他，我想让他知道我一直在努力着。

搞笑 篇：慈世平七换球衣号码

慈世平职业生涯一共用过7个号码，换号码理由很充分但又感觉很 搞笑 。

在火箭队时选择96号，理由是皇后桥区共有96栋大楼；在湖人选择37号，理由是纪念迈克尔·杰克逊的专辑《颤栗》曾经连续37周排名金曲榜首；在尼克斯选择51号，理由是51父亲曾经穿过的号；在步行者选择23号，理由是他是乔丹的崇拜者；还是在步行者，他选择91号，理由是为了致敬大虫罗德曼；后来回到湖人队，他声称希望篮球生涯有一个新的开始，于是又将号码改为生涯最初的15号。

再后来，他连名字都改了……

奇葩篇：罗德曼69号球衣未遂

大虫罗德曼身披91号球衣，其实，他还想穿69号球衣，可惜未遂。

是这样的，当初罗德曼被小牛队签下，他想选69号球衣，但是后来被联盟否定了。

原因是因为69这个数字在西方代表**和*秽还有暴力，而大虫又带有严重的性倾向…

致敬篇：现役3球星均选3号球衣

一说起3号球衣，就想起艾弗森。现役有3球星都是因为致敬艾弗森选择了3号球衣。

保罗曾说，当他还是一个孩子的时候，他就想要留艾弗森那样的发辫。他的偶像就是艾弗森，自己身穿3号球衣也是因为艾弗森。

韦德出走热火来到公牛，选择了3号球衣。有几方面原因，一是韦德也是艾弗森的球迷；二是韦德是虔诚的基督徒，基督教的上帝是三位一体的，所以他选择了3号球衣。

现役还有一名球星：开拓者队亿元合同的C.J.迈克勒姆选择了3号。他从小学开始就选择3号球衣以致敬球星艾弗森。

为什么选择艾弗森，选择3号？迈克勒姆这么回答，“他（艾弗森）小个后卫，身材矮小，却拥有出色的过人技巧。我一直很喜欢他,所以就是3号了。

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关于球衣号码

你最心仪的号码是什么呢

勇士的球衣是根据什么设计的？有哪些含义吗？

在NBA联盟中，各支球队的球衣占据着重要地位。一件优秀的球衣不仅可以代表球队的文化、反映城市的标识，还能够吸引球迷购买、收藏。可以说球衣为NBA联盟和球迷之间架起了一座沟通的桥梁，它把球迷对球队的期望表达出来，也把篮球文化传播四海。今天我们就来评选一下，NBA历史上最经典，最好看的10款球衣：

10、金州勇士队白色球衣

勇士队的这件球衣相比过去更加注重球队和城市文化。众所周知，金州的代表性地标就是金门大桥，它峙立于美国加利福尼亚州旧金山金门海峡之上，是世界上著名的桥梁之一，这样的城市象征醒目的印在了勇士球衣当中。球衣在颜色的搭配上简洁、整齐，这样的表现方式也符合勇士团队至上的精神。如今的勇士正如当年的公牛、湖人一样，创造着属于自己的辉煌，相信在多年后再回首，这件勇士球衣一定会被人们奉为经典。

9、休斯顿火箭队红色球衣

可能不少球迷认为姚明初入火箭时身披的那款红白相间球衣更加经典，但其实后来这版红色战袍更加的美观、时尚。这件球衣在设计理念上加入了流线型的条纹，这也突出了航天城的特色，而整体上的红色更体现出了球队的活力。另外，红色是中国人的传统色，加上姚明的影响力，难怪火箭在当年被我们称为?第二个中国国家队?。

8、圣安东尼奥马刺白色球衣

圣安东尼奥位于美国西部的德克萨斯州，这里是牛仔文化的圣地，马刺队的队服也很好地体现出了这一文化背景。球衣中间的字母?U?形象的化为一个牛仔靴子上马刺的形状，代表着当地的特色，而黑、白为主色的球衣也彰显出这只球队的沉稳风格。

7、明尼苏达森林狼队黑色球衣

相信许多球迷对于这件球衣一定记忆犹新。这件球衣以黑色为主体，白色锯齿的字体好似一匹?狼?锋利的牙齿，而布满的绿色树形边缘则代表了?森林?，这样贴近球队主题的球衣怎能不受球迷的喜爱。当年狼王加内特和卡塞尔、斯普瑞维尔组合成的?三头狼?带领球队征战西部，他们和国王五虎过招，和巅峰湖人恶斗，与老辣马刺对抗。虽然没能冲出西部，但那时整支球队都充满着永不言弃的狼性，那也是森林狼球迷最怀念的时代。

6、波士顿凯尔特人队绿色球衣

作为联盟中历史最悠久，夺冠次数最多的球队，他们的球衣同样具有代表性。一身白绿为主色的球衣从凯尔特人成立那天开始就没有过太多的变化，因此他们得名?绿衫军?。简洁的球衣设计象征了这只伟大球队对于篮球的纯粹态度，从拉塞尔的八连冠，到拉里-伯德大战魔术师，再到三巨头两战湖人，这件球衣见证了凯尔特人全部的历史。

5、芝加哥公牛队白色球衣

自乔丹时代开始，这款红字白衣的战袍就陪伴着这只球队。红白配色给球迷带来了热血沸腾之感，胸前大号的字体?Bulls?更是充满了激情，这不仅代表了公牛队的斗志，也映衬出了芝加哥这座城市硬汉派的文化背景。公牛队在90年代统治着联盟，他们穿着这件战袍6夺总冠军，而NBA第一人迈克尔-乔丹无疑就是这件经典球衣的最佳代言人。

4、费城76人队白色球衣

费城76人队最经典球衣无疑是艾弗森时代的战袍，这件球衣的精髓不在颜色，而在于那个天马行空的?Sixers?标志。这行球队名字并未采用通常的字体，而是运用了艺术字形式，给人的第一感官就是?自由、大胆?。这样的表达好像是为艾弗森量身打造的一样，那个桀骜不驯的篮球战士，率领着76人从东部突围，纵使已经满身伤痕，纵使面对巅峰?OK?，他也能拼下一场胜利。这件经典球衣将永远记录下费城曾经的?答案?。

3、克利夫兰骑士队黑色球衣

这件黑色球衣的设计完全突出了?骑士?的风采，球衣正中间一个醒目的字母?C?，代表了球队名称的首字母。周围没有其他多余图案，更显得这件球衣整体稳重当中不失气度。这件球衣也见证了骑士队在2016年总决赛抢七战胜勇士，勇夺总冠军的壮举，詹姆斯追帽伊戈达拉和欧文三分绝杀的画面成为了NBA的永恒经典。

2、奥兰多魔术队蓝色球衣

这款球衣无疑是魔术队史上最好看的，球迷也给这件经典球衣起了独特的名字，叫做?暗星?。这是因为球衣上魔术标志?Magic?中的字母?a?和字母?i?上的一点都被闪亮的星星代替，故此得名。球衣整体则采用了暗蓝色为主色调，配合上星星，正如璀璨的夜空一样美丽。这件球衣也陪伴麦迪度过了他生涯中最辉煌的时光，虽然短暂，但却永留在球迷心中。

1、洛杉矶湖人白金球衣

湖人号称?紫金军团?，金**和紫色一直是他们的主色调，而这一款白金球衣的出现则给人眼前一亮的感觉。这件球衣的号码直观的显示在胸前，而下面则是经典的?LAKERS?标志，其中首字母?L?放大，笔锋一直包住这一行字，整体上流畅完美，赏心悦目。另外球衣领子采用了一道横线收缩的设计，显得非常端庄、正式，可谓点睛之笔。如果说湖人传统的紫金战袍弥漫着华丽之气，那么这款白金战袍则尽显球队的豪门气息。对于这只NBA历史上最伟大的球队来说，这款球衣的设计堪称完美！

皇马球衣（历史与传承）

对大部分球队来讲，球衣和先前越过的第三球衣没有很大区别，因此假如你希望见到新的老鹰，公牛，灰熊，热火，雄鹿或者是奇才等球队的球衣，那麼你很有可能要难过了，这种球队选择用原来的主题设计。

从篮球赛问世之初到现在，篮球赛球衣可谓是出现了天翻地覆的转变 。从前期的短裤带，到目前使用新科技的材料，期内通过了一个很长久的发展历程，最开始的篮球赛球衣，极为遵循足球运动员的本人意向，穿什麼便是哪些。

但篮球赛还是要比赛的，每一个人穿不一样的服装尽管漂亮和舒适，但是在比赛中常常发现把球发送给敌人的状况。为了更好地避免这个情况的出现，大学学生会和公会勤奋融洽服饰的统一，制做规范化和可识别的篮球赛工作制服，以避免出现这个状况。

代指的勇士主场所属的奥克兰，部位更为精准。而球衣上提升的棕榈则是奥克兰的象征之一，与此同时总体产品造型设计以奥克兰的大城市旗子为基本。

杜兰特的35号球衣，深蓝色占主要一部分，淡**和白色做为边缘来烘托，十分耐看的一款球衣，这也是杜兰特在勇士队法律效力期内最好看的一款球衣，勇士的球衣有复古时尚，有白色的，有灰黑色的，有袖口，和无袖口的，可是整体看来，还是这款球衣最看不惯。

勇士的球衣哪些更强看呢？我都真没有想过，我刚去追忆了一下子，感觉还是那套深蓝色的球衣令人记忆最深刻，大家嘴里的“勇士”，印像最深的需要也是这五年间那支兴起的“皇朝球队”，4年3冠，挥洒自如的攻击，都感觉与这套球衣拥有紧密的关系，黄蓝两色也和金州勇士的标志十分的搭。

耐克品牌的历史案例

皇家马德里足球俱乐部，简称皇马，是西班牙足球历史上最成功的球队之一。自成立以来，皇马一直是足球界的巨头，拥有众多的球迷和支持者。而作为球队的标志之一，皇马球衣也承载着球队的历史与传承。

皇马球衣的起源

皇马的球衣起源于1902年，当时球队的主要颜色是白色，这是因为白色是皇家家族的颜色。球队的第一套球衣是由一位名叫JuanPadros的球员设计的，他将白色与黑色相间的条纹加入了球衣的设计中。

在接下来的几十年里，皇马的球衣设计经历了多次变化。在20世纪20年代，球队的球衣上加入了蓝色条纹，这是为了纪念西班牙国旗。而在20世纪30年代，球队的球衣上加入了金色的花边，以突出皇家家族的荣耀。

皇马球衣的经典设计

在20世纪50年代，皇马开始崛起为足球界的巨头。这一时期的皇马球衣设计被认为是经典之一，它的主要特点是全白色的设计，上面只有一个黑色的领口和三条黑色的条纹。这个设计被称为“全白色的天使”，因为它的简洁和高雅。

在接下来的几十年里，皇马的球衣设计经历了多次变化。在20世纪80年代，球队的球衣上加入了蓝色和紫色的条纹，以及金色的花边。这个设计被认为是皇马球衣设计的一个经典时期。

现代化的皇马球衣

在21世纪初，皇马的球衣设计开始向更现代化的方向发展。球队的球衣上加入了更多的细节和图案，例如球队徽章和球员的名字和号码。同时，球队的主场球衣也开始加入一些新的颜色，例如蓝色和紫色。

在2010年，皇马推出了一套全新的球衣设计，这个设计被称为“纯白色的力量”。这个设计的主要特点是全白色的设计，上面只有一个黑色的领口和三条黑色的条纹。这个设计被认为是皇马球衣设计的又一个经典时期。

如何购买皇马球衣

如果你是一位皇马的球迷，想要购买一件皇马球衣，你可以通过以下几种方式：

在官方网站上购买：皇马的官方网站上有一个球衣商店，你可以在这里购买球衣。

在皇马的实体店购买：如果你在马德里或者其他城市，你可以去皇马的实体店购买球衣。

在其他商店购买：除了皇马的官方商店和实体店之外，你还可以在其他商店购买皇马球衣。

篮球发展的历史是怎样的？

1.耐克品牌的发展史

费尔·奈特（Phil Knight）于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。

在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。

同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志 创建初期：60-70年代 提到Nike的历史，必须回溯至1958年，当时的创办人费尔.奈特还只是个奥勒岗（Oregon）州立大学田径队选手，经常在练习时，向教练包尔门（Bowerman）抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。

奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰（Portland）。1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为Nike，源自希腊语，喻「胜利」之意。

公司草创初期，奈特利用自己在运动界的关系，来往穿梭于各田径运动会场上，设摊销售他的跑步鞋。当时的产品则购自日本，他经常认为美国设计的运动鞋必定潜力无穷。

70年代初，奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想，同时经过审慎地研究调查后，发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。不过，最后还是决定先借助日本的生产经验，1972年奈特与日本方面签定第一张合约，正式生产完全美国设计的Nike运动鞋。

随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高。此时，Nike已累积了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。

为了降低生产成本，Nike于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。成本大幅下降后，让Nike有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。

Nike从低人力成本国家广辟代工厂商，在当时堪称是业界革命性的创举。Nike深知鞋的生产，必须注入密集的劳工，因而向海外寻求低人力成本的代工厂商势所难免，且毫无转圜的空间。

尽管如此，海外代工仍有它的风险性，因距离及不同国家的文化落差，致使品管的困难度提高。因此，Nike在下大规模的订单给代工厂商时，往往要经过非常谨慎的评估过程，以确保成品能符合Nike的品质水准。

这段期间，Nike的策略焦点完全集中于：1·建立最好的海外生产运作模式；2·为代工厂商说明新设计与款式；3·维护品质水准 面临困局与力图中兴： 80年代 80年代初，Nike大发利市，并持续扮演着美国运动鞋专业制造商的角色，却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。不久，头号竞争对手锐步（Reebok）的叫阵对垒旋踵而至。

创立于1981年，由创办人兼CEO保罗.菲尔蒙（Paul Fireman）领军，以黑马姿态窜出，推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋，成功地席卷了部份市场。到了80年代中，锐步在激烈的竞争中，已能与Nike分庭抗礼。

1987年，锐步更上一层楼，以9.91亿美元的销售额，30%的占有率，一举登上运动鞋市场盟主的宝座，Nike则以5.97亿美元及18%的占有率殿后。 Nike与锐步的争霸战中，问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。

换言之，也就是年轻族群（青少年、年轻成人）所购买的已不光是运动鞋而已，还有鞋子本身所代表的「时尚感」。两大鞋业巨头都体认到，如要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、「追求时尚」的青少年与年轻成人的市场。

锐步洞灼先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对Nike施予重击。锐步CEO菲尔蒙曾公开评击Nike： 「奈特只不过是个制鞋者罢了，老以为自己是个伟大的运动好手」。

奈特则轻鄙回应： 「我之所以讨厌锐步，是因为它的研发系统根本就是个仿冒机器」。 为了反击锐步的挑衅，Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，最脍炙人口的经典产品则是80年代末的「气体鞋」（The Nike Air Shoe）。

评论家约翰.何朗（John Horan）曾在美国运动产业的专刊上，针对Nike气体鞋发表了他的看法： 「其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已」。Nike气体鞋直至90年代初才正式上市，并获得了空前的成功。

所以说，80年代是Nike面临困局与力图中兴的年代，这段期间，Nike在市场上蒙受了剧烈的竞争打击，也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调。 攀上高峰： 90年代 Nike气体鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔.乔丹（Michael Jordon）为产品代言人，从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。

广告诉求则以Nike气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起。此后，Nike在市场上逐步地收复失土，锐步迫于形势，仓皇推出「弹跃鞋」（Reebok Pump Shoe）应战，以NBA第二号当红球星夏奎尔.欧尼尔（Shaquille O'Neal）为代言人，惜大势已去。

这时Nike的占有率从1989年的25%，翻升至1990年28%，锐步则从24%下滑至21%。这次的反扑行动出奇地成功，让Nike深切体认到，。

2.耐克的品牌历史

1972年，俄勒冈大学的田径教练，做为一名教练，他非常的关注他的运动员，了解运动员的运动需求

不仅仅是教练，他更是这样一名老师. 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜.

bowerman他同时是个革新者，他在1962年富有灵感的新西兰之旅中，带回美国的是新的跑步和体适能的新概念. 同时，很快在美国体育引起革命性的反响.他带来了新的训练方法，使得运动员的训练方法得到了完全的改变.

对于忠诚，竞争，以及团队合作的精神，bowerman一点一滴的灌输给他的运动员，同时逐渐建立起今天nike合作文化的基础.

鲍尔曼作为教练，致力于不断使他的运动员表现的更好，因此，他为运动员设计了更不易使受伤，并可使他们表现的更好的运动鞋，他的鞋比起当时的运动鞋更轻质，舒适

他试用了各式各样的材料，并让他的运动员进行尝试.

菲尔.耐特- nike的创始人 （1957）

他是一名优秀的中长跑运动员

他尽管没有赢得很多的比赛，但是bowerman的“竞争反映”激励着他，使他有着追求达到自己极限，表现最好的愿望和欲望

菲尔.耐特曾在斯坦弗大学学习商业管理.他曾有一篇关于日本生产机会的文章指出，他相信，当时日本一种低价高质量的运动鞋将会在美国市场上代替德国的运动鞋的领导地位

鲍尔曼作为教练对他的运动员的准则也是耐特在商业上的原则.

“竞争反应”作出一个承诺

表现……精神上，身体上，情感上

关注……尽力做到最好

竞争至胜…….团队合作

3.耐克公司的历史

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”（在哪里，为哪里）的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE（苏州）体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香港也于2002年1月作为分公司并入中国区）。

2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。

4.在求一份耐克的发展史

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作 者 孙立武 所属合集 名企课堂 出 版 社 人民邮电出版社 版 次 第1版第1次 出版日期 05年10月01日 所属分类 营销管理 ISBN书号 7-115-13838-9/F.658 开 本 16开 装 帧 平装 普通纸 页 数 164 字 数 75000 目 录 法则1 耐克之道：从模仿者到业界霸主 1 运动鞋之梦，年轻人之梦 2 梦的起点是模仿 3 创建自己的品牌 6 法则2 “胜利女神”之路：耐克如何成就品牌霸业 15 从“六度空间”到“女神”的飞跃 16 品牌成为丰厚收益的源泉 18 品牌之声——“口号” 21 耐克如何打造品牌 23 耐克的品牌内涵 32 学习耐克——成就你的品牌霸业 39 法则3 强力引擎：耐克的创意广告 45 耐克的广告行为 48 广告——耐克穿上“气垫鞋” 50 沟通无限——耐克的广告创意 53 双赢游戏——耐克广告的主角 59 明星广告的极至——乔丹中国之行 63 法则4 世界工厂：耐克的虚拟经营 69 “借鸡下蛋” 73 信息时代的耐克全球攻略 81 美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试 87 法则5 分享盛宴：耐克的竞争策略 95 运动商品市场竞争环境分析 97 分享盛宴 100 耐克产业链条的拓展 109 法则6 为运动而生：“以人为本”的耐克文化 115 耐克的“校园” 117 “运动员”公司—耐克人 120 法则7 标新立异：耐克的创新发展之路 129 美式松饼的灵感 132 “创新厨房”里的秘密 133 新技术和新产品 135 营销创新 140 法则8 社会责任：耐克的危机管理 147 反耐克风潮 149 耐克危机 150 耐克的责任感 159。

5.在求一份耐克的发展史

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拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。 耐克公司的成功绝非偶然，它有自己的成功秘诀。

本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析，能够让读者用最少的时间学到最多的知识。 本书既适合企业管理者阅读，也适合商务人士、咨询师，以及对耐克公司感兴趣的人阅读。

作 者 孙立武 所属合集 名企课堂 出 版 社 人民邮电出版社 版 次 第1版第1次 出版日期 05年10月01日 所属分类 营销管理 ISBN书号 7-115-13838-9/F。 658 开 本 16开 装 帧 平装 普通纸 页 数 164 字 数 75000 目 录 法则1 耐克之道：从模仿者到业界霸主 1 运动鞋之梦，年轻人之梦 2 梦的起点是模仿 3 创建自己的品牌 6 法则2 “胜利女神”之路：耐克如何成就品牌霸业 15 从“六度空间”到“女神”的飞跃 16 品牌成为丰厚收益的源泉 18 品牌之声--“口号” 21 耐克如何打造品牌 23 耐克的品牌内涵 32 学习耐克--成就你的品牌霸业 39 法则3 强力引擎：耐克的创意广告 45 耐克的广告行为 48 广告--耐克穿上“气垫鞋” 50 沟通无限--耐克的广告创意 53 双赢游戏--耐克广告的主角 59 明星广告的极至--乔丹中国之行 63 法则4 世界工厂：耐克的虚拟经营 69 “借鸡下蛋” 73 信息时代的耐克全球攻略 81 美特斯·邦威--中国的虚拟经营尝试 87 法则5 分享盛宴：耐克的竞争策略 95 运动商品市场竞争环境分析 97 分享盛宴 100 耐克产业链条的拓展 109 法则6 为运动而生：“以人为本”的耐克文化 115 耐克的“校园” 117 “运动员”公司-耐克人 120 法则7 标新立异：耐克的创新发展之路 129 美式松饼的灵感 132 “创新厨房”里的秘密 133 新技术和新产品 135 营销创新 140 法则8 社会责任：耐克的危机管理 147 反耐克风潮 149 耐克危机 150 耐克的责任感 159。

6.NIKE公司的历史

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类.服装.设备和附件，居世界领先地位。公司成立于1972年，其前身是现任NIKE总裁菲尔 耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。

NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，一直致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品。在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协议。同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系。公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。

NIKE的口号"Just Do It"和"There's No Finish Line"便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。

创始人

田径教练Bill.Bowerman（美国） 中长跑运动员Phil.Night（美国）

成立年代

1972年

名字意义

希腊胜利女神的名字

商标

象征着希腊胜利女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着"速度+动感"。

目前经营者

仍由创始人经营。

现属国籍

美国品牌

NIKE公司的发展历史

1957

菲尔.耐特 - 年轻的中长跑运动员+比尔.包尔曼优秀的田径教练，两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。

1964

成立蓝带体育用品公司 （BLUE RIBBON SPORTS），两个500美元加 一个握手等于未来的 NIKE 公司。

1965

杰夫.强生（Jeff Johnson） ------ BRS 公司的第一个全职雇员。

1968

创新的 CORTEZ、BOSTON 跑鞋。

1971

NIKE & SWOOSH ------ 梦中的胜利女神，NIKE公司正式成立。 NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。

1972

WAFFLE "蛋 饼 "外 底------更 轻， 更 耐用。

1973

方汀（Prefontaine）------第一位 NIKE 冠军。 因其旺盛的斗志和坚韧不拔的精神，而被誉 为 NIKE 的 "灵 魂" 。

1979

顺风（Tailwind）跑鞋，第一双采用 NIKE AIR-SOLE 专 利 气垫的鞋。NIKE 总部在俄勒冈州的比佛顿成立。

1981

EKIN 成立。

1985

新星乔丹与第一代AIR JORDAN蓝球系列的推出，是NIKE公司最为成功的赞助投资。

1989

重 设 NIKE 总 部 在 比 佛 顿 的 世界校园（World Campus）。

1991

AIR180视角------可见式气垫。

1992

AIR HUARACHE------脚形贴护技术。

1993

AIR MAX------气 垫 王 。

1994

AIR MAX平方------组合气垫技术。

1997

NIKE和巴西足协签约十年，将 向 全球 足 球 运 动 的 带 领 人的地位迈进。

1997

Zoom AIR------冲击气垫。

1999

Tuned AIR------可调节气垫。

2000

NIKE SHOX技术。

7.NIKE的历史

最详尽的耐克历史bill bowerman – nike的创始人 1972年，俄勒冈大学的田径教练，做为一名教练，他非常的关注他的运动员，了解运动员的运动需求 不仅仅是教练，他更是这样一名老师. 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜. bowerman他同时是个革新者，他在1962年富有灵感的新西兰之旅中，带回美国的是新的跑步和体适能的新概念. 同时，很快在美国体育引起革命性的反响.他带来了新的训练方法，使得运动员的训练方法得到了完全的改变. 对于忠诚，竞争，以及团队合作的精神，bowerman一点一滴的灌输给他的运动员，同时逐渐建立起今天nike合作文化的基础. 鲍尔曼作为教练，致力于不断使他的运动员表现的更好，因此，他为运动员设计了更不易使受伤，并可使他们表现的更好的运动鞋，他的鞋比起当时的运动鞋更轻质，舒适 他试用了各式各样的材料，并让他的运动员进行尝试. 菲尔.耐特- nike的创始人 （1957） 他是一名优秀的中长跑运动员 他尽管没有赢得很多的比赛，但是bowerman的“竞争反映”激励着他，使他有着追求达到自己极限，表现最好的愿望和欲望 菲尔.耐特曾在斯坦弗大学学习商业管理.他曾有一篇关于日本生产机会的文章指出，他相信，当时日本一种低价高质量的运动鞋将会在美国市场上代替德国的运动鞋的领导地位 鲍尔曼作为教练对他的运动员的准则也是耐特在商业上的原则. “竞争反应”作出一个承诺 表现……精神上，身体上，情感上 关注……尽力做到最好 竞争至胜…….团队合作 蓝带体育公司 的诞生（1962） 菲尔.耐特和比尔.鲍尔曼每人出资500美元达成协议，共同成立公司并承诺，要为运动员提供最具专业和更好的运动鞋.这个新的公司就是蓝带体育公司或brs.. 当时是以代理商的身份代理日本虎牌运动鞋，同时主要的提供对象也是相对专业的运动员和教练.他们开始与运动员建立新的关系，同时很多将持续了他们的一生. 在获得mba学位后，耐特开始了他的世界之旅. 在日本停留时，他联系了生产高质专业运动鞋onitsuka tiger 运动公司.同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会.这样，就出现了新的公司，耐特命名为“蓝带体育”，------nike的前身 早期的零售店（1968） 1968年， 蓝带体育在美国oregon开了第二家零售店.他成为跑步者的天堂，因为在那时，没有真正科技化的跑步鞋.所以跑步者突然觉得有一家真正为他们的运动公司和他们分享运动和跑步的 *** .同时承担起制造权威专业运动鞋的义务. 早期的零售店通常开在运动场边，它提供了一个给nike雇员学习商业以及直接接触了解我们的客人的场所. nike公司建立的基础. 鲍尔曼 我们要互相分享承诺和义务，那么每个人通过团队的合作都可以获得比个人付出多得多的成果. 一个新的品牌的诞生（1971） 新的品牌在仅仅诞生六个月，耐特请了波兰国立大学艺术系的一位女大学生，设计了具有速度和动力的标志。

蓝带决定用这个swoosh，耐特说，“不是特别的喜欢，但是我相信它会因为我们和我们一起成长.” 品牌的名称杰夫.强生，nike的第一位全职雇员，在梦中惊醒“nike”的灵感.“nike”，希腊胜利女神的翅膀.强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用. 第一个标志 nike的名字和标志正式出现一起是在1972年 （1972） 第一次nike办公室销售产品是在波兰.nike 每一个雇员都鼓励自己的朋友和家人来到办公室大楼光顾. nike 开始了草根推广（1972） 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出nike，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感 运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底. 跑步者 mark covert 是第一个穿着nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员 （1972）sidney wicks穿着早期nike的运动鞋 1972年，nike签 *** 育新星sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一，正如bowerman所说的，nike 致力于为运动员提供轻质，更好穿着感的运动装备 很多运动员相继使用nike运动装备. nike的灵魂 （1973）1973年，美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着nike运动鞋的田径运动员. 通过被bowerman 的训练，他使得很多年轻的运动员都走向了nike这个年轻的体育品牌. prefontaine's 之所以被成为是“nike 的灵魂”， 是因为他坚忍不拔的精神和顽强的斗志.以及对胜利的欲望. 很可惜，他的生命只到了1975年，24岁的他在车祸中丧生. 华夫训练者（1974） 和消费者的联系 这个平面广告最早出现在美国 的封底. 这是一个非常另人兴奋的广告，同时作成了小的便签.同时他非常好的成为联系消费者和nike品牌的情感方式. 事实上，“ there is no finish line”（ 永远没有终点）也是nike的座右铭，nike从来不会自满，总是要不断的超越前面的成功，同时为我们的顾客提供最权威，最有动力的产品和服务. 从来不仅仅是产品，更是公司 华夫底的训练鞋成为全美最好卖的运动鞋. 研究，设计和发展 nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了加强稳定性，但事实上，它并不符合人体运动。

8.nike的历史

耐克公司发展历程 ●1972年，NIKE公司正式成立。

其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 ●1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里·方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

●1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

●1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。

第一条NIKE服装生产线开始上马。 ●1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

之后，NIKE秉承“Local for Local”（在哪里，为哪里）的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 ●1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE（苏州）体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香港也于2002年1月作为分公司并入中国区）。

●2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

●2002年7月，NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。 ●2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

●2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。 2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

篮球 是一项很受大众喜欢的运动，那么你知道篮球运动的发展历史是什么吗?下面我给大家介绍关于篮球运动发展史的相关资料，希望对您有所帮助。

　篮球运动发展史

　1891年12月初在美国马萨诸塞州斯普林菲尔德(Springfield)市____青年会国际训练学校(后为春田学院)，该校体育教师詹姆斯?奈史密斯(James Naismith)博士为了解决冬季室外寒冷， 橄榄球 、 棒球 无法正常开展而发明了篮球，他借鉴了篮 网球 (netball)的规则，当年的篮球规则只有13条，奈史密斯博士于1939年逝世，终年78岁。

　他未曾料到，由他创建的篮球项目竟然已经发展为美国国内的第三运动以及世界第十大 球类运动 ，参与人数甚至略微超过了冰球。为了纪念奈史密斯博士发明篮球的功绩，在春田学院校园内修建了美国篮球名人馆?詹姆斯?奈史密斯纪念馆。

　1891年，奈史密斯在马萨诸塞州斯普林菲尔德____青年会国际训练学校任教。他从当地 儿童 喜欢用球投向桃子筐(当地盛产桃子，各家各户都备有桃筐)的游戏中得到了启发，创编了篮球游戏。

　起初，奈史密斯将两只篮筐别钉在健身房内看台的栏杆上，篮筐上沿距离地面3.04米(约10码)，用 足球 作比赛工具，向篮投掷。投球入篮得1分，按得分多少决定胜负。每次投球进篮后，要爬梯子将球取出再重新开始比赛。以后逐步将竹篮改为活底的铁篮，再改为铁圈下面挂网。人们称这种游戏为“奈史密斯球”或“筐球”，很长一段时间之后，经过他与同事们反复商量才定名为“篮球”。

　奈史密斯30岁时便发明了篮球，但篮球诞生后近半个世纪始终被人们所忽视，直到1936年柏林奥运会上才受到应有的尊重。75岁高龄的奈史密斯随美国篮球队抵达柏林，但美国篮球队教练只负责他从美国到柏林的机票费，不承担其在柏林的旅馆费和入场券费用。而美国奥委会对此置之不理，使得这位篮球之父心情十分沉重。

　国际业余篮球联合会首任秘书长威廉?琼斯则很尊重和敬佩他，不仅解决了他的旅馆费用，并邀请他为奥运会首场篮球比赛开球。开球前，琼斯向全体参赛运动员介绍了这位篮球发明者，奈史密斯受到大家的热烈欢迎。全部比赛结束后，琼斯又安排奈史密斯主持发奖仪式，并授予他一枚奥林匹克特别勋章表彰他发明篮球的功绩。当一位德国小姑娘向他敬献月桂冠时，奈史密斯欣喜若狂，激动得把帽子抛向天空。

　奈史密斯于1939年逝世。为了永远怀念这位篮球运动先驱，国际篮联在1950年第1届世界男子篮球锦标赛期间举行的第一次中央局，决定把世界男子篮球锦标赛的金杯命名为“奈史密斯杯”。

　发展历史

　到1893年，才形成近似现代的篮板、篮圈和篮网。最初的篮球比赛，对上场人数、场地大小，比赛时间均无严格限制。只需双方参加比赛的人数必须相等。比赛开始，双方队员分别站在两端线外，裁判员鸣哨并将球掷向球场中间，双方跑向场内抢球，开始比赛。持球者可以抱着球跑向篮下投篮，首先达到预定分数者为胜。1892年，奈史密斯制定了13条比赛规则，主要规定是不准持球跑，不准有粗野动作，不准用 拳击 球，否则即判犯规连续3次犯规判负1分;比赛时间规定为上、下半时，各15分钟;对场地大小也作了规定。上场比赛人数逐步缩减为每队10人、9人、7人，1893年定为每队上场5人。

　相对于原始的五大宗旨以及十三篮球竞赛规则来说，1893年的规则又进一步得到了完善。

　篮球运动是1896年前后由天津中华____青年会传入中国的，随后在北京、上海基督____会里也有了此项活动。在1910年旧中国举行的第一届全运会上举行了男子篮球表演赛之后，在全国各大城市的大、中学校的篮球活动逐渐开展起来，其中以天津、北京、上海开展得较好，水平也较高，当时的比赛规则很简单，在球场中间画一个约有1米直径的中圈，中锋队员跳球时一只手必须置于背后腰部，任何一足不得踏出圈外。技术也简单，中圈跳球后，谁接到球就自己运球，超过防守人就投篮。当时只会直线运球前进，传球 方法 是单、双手胸前传球，跑动投篮是用单手低手上篮，立定投篮无论远近都是用双手腹前低手投篮。1925年前后，进攻和防守的5名运动员，有了较明确的分工，中锋对中锋，后卫对前锋，有人盯人，各自盯住自己的对手。但前锋的职责是只管进攻投篮，不管退守;后卫的职责是只管防守抢截球，不管投篮。前锋和后卫很少全场跑动，只有中锋要攻守兼顾。以后又逐渐改为两后卫1人助攻(活动后卫)，1人留守后场(固定后卫)，两前锋也变为1人留在前场专管偷袭、快攻，1人退守后场助防。技术动作也有所发展，跑动投篮出现了单手、高手投篮，立定投篮出现了双手胸前投篮，传球出现了单、双手击地传球，运球出现了两手交替运球躲闪防守和超越防守向前推进的技术。规则中增加了罚球区和罚球线，队员犯规4次即被取消比赛资格，犯规罚球可由队长指定任何1个队员主罚。比赛时间分为上、下半时各20分钟，中间休息10分钟。每次投中或罚中后，都在中圈跳球，重新开始比赛。而中国篮球运动水平在1926年以后有了较大提高。

　1892年，篮球运动的发明人奈史密斯订出18条简易规则，篮球运动进入对抗比赛的阶段，继而产生了比赛的组织领导者、执法公断者?裁判员。

　现状

　外国称篮球裁判为“球证”，每场比赛有正、副两个“球证”。建国前，中国称篮球裁判为“司令”，每场篮球赛只有一个“司令”。解放后改称裁判员，每场球赛设正、副两个裁判员。

　中国现行篮球裁判分为五级：国际级、国家级、一级、二级、三级。由于篮球比赛的速度强度都愈来愈大，为了更全面、准确地执行规则，有些国家已开始试行每场比赛设前、中、后三个裁判员。

　奥运篮球

　Basketball is a minor sport in the United Kingdom. Four sports in the United Kingdom operate high profile professional leagues.Footballis the most popular sport and is played from August to May.Rugby unionis also a winter sport.Cricketis played in the Summer, from April to September.Rugby leagueis traditionally a winter sport。The top basketball level league is the eleven team semi-professionalBritish Basketball League.

　The Basketball Arena for the2012 Summer Olympicsand the2012 Summer ParalympicsinLondon,England, will be located in theOlympic ParkinStratford, London.It is a temporary venue.

　篮球在英国是一种小众运动。在英国有四种 体育运动 拥有高职业化联赛。足球是英国最受欢迎的运动，联赛从8月至次年5月。联盟式橄榄球也是一种冬季运动。板球(联赛)在夏季举行，从4月到9月。联赛式橄榄球也是一种传统的冬季运动。英国最高级别的篮球联赛是有11只半职业化球队参加的英国篮球联赛。

　伦敦奥运篮球馆(英语：Basketball Arena)是位于英国伦敦斯特拉福特奥林匹克公园之内的北面，以用作于举办2012年伦敦奥运及帕运会的新兴建临时比赛场馆之一，是一座临时体育馆。

　男篮参赛队伍：美国、立陶宛、法国、阿根廷、突尼斯、尼日尼亚、中国、英国、巴西、西班牙、澳大利、亚俄罗斯,在这届奥运会小组赛中，中国队一场未胜，遭遇了奥运史上的滑铁卢。

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